期间财经 尽管穿上了嘉士伯集团的“洋装”，重庆啤酒（600132.SH）却似乎越来越难以“消化”高端化的重担。 尽管穿上了嘉士伯集团的“洋装”，重庆啤酒（600132.SH）却似乎越来越难以“消化”高端化的重担。 据最新财报，本年前三季度，重庆啤酒的啤酒销量已毕了微幅增长，从上年同期的265.17万千升加多至265.70万千升，增幅为0.20%，且营业收入也略有提高，从客岁同期的130.29亿元增至130.63亿元，增幅为0.26%。但公司在包摄于上市公司激动的净利润方面却出现了下滑，从上年同
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尽管穿上了嘉士伯集团的“洋装”，重庆啤酒（600132.SH）却似乎越来越难以“消化”高端化的重担。
尽管穿上了嘉士伯集团的“洋装”，重庆啤酒（600132.SH）却似乎越来越难以“消化”高端化的重担。
据最新财报，本年前三季度，重庆啤酒的啤酒销量已毕了微幅增长，从上年同期的265.17万千升加多至265.70万千升，增幅为0.20%，且营业收入也略有提高，从客岁同期的130.29亿元增至130.63亿元，增幅为0.26%。但公司在包摄于上市公司激动的净利润方面却出现了下滑，从上年同期的13.44亿元减少至13.32亿元，降幅为0.90%。同期，扣除非同样性损益后的净利润也着落了1.61%，从上年同期的13.27亿元降至13.06亿元。
深入分析其增速变化，咱们不错发现其渔利增速较两年前已有显着放缓。具体而言，2022年前三季度和2023年前三季度的营收增速分别为8.91%和6.94%，而包摄净利润的增速则分别为13.29%和13.67%。
据悉，本年以来，国内啤酒市集耗尽增长乏力，啤酒行业合座承压。凭据国度统计局最新发布的数据，2024年1月至9月，中国限度以上啤酒企业的累计产量达到2930.2万千升，与客岁同期比拟着落了1.5%。
在此布景下，重庆啤酒在其中期施展中也坦言，受到与啤酒需求关连的耗尽场景复苏乏力以及极点天气的影响，公司可能无法达到岁首的营收预期。
重庆啤酒前身为重庆啤酒厂，始建于1958年，1997年于上交所挂牌上市。上市后通过统一、搭伙、参股、钞票重组等本钱运作的风物不断扩展。
2013年，宇宙第三大啤酒商、丹麦嘉士伯集团经过多年的增持，以60%的持股比例成为重庆啤酒第一大激动。2020年嘉士伯集团完成要害钞票重组，重庆啤酒成为嘉士伯集团的中国运营平台，同期亦然中国第四大啤酒公司。
然而，尽管重庆啤酒穿上了“洋装”，手捏“夺命大乌苏”等多款当红产物，仍濒临着一系列挑战和窘境。
外来的头陀不会念佛了？
在啤酒市集的高端化进度中，重庆啤酒曾一度是先驱，但跟着市集风物的深切变化，原土品牌纷纷加入这场高端化之战，使得动作外资品牌的重庆啤酒似乎失去了原有的上风，“外来头陀”启动不会念佛了。
有行业东说念主士觉得，中国啤酒市集端庄验一场显赫变革，呈现出“原土啤酒崛起，外资啤酒承压”的态势。跟着国内耗尽者日益感性，耗尽视线不断拓展，相配是年青一代对啤酒品性与个性化的追求愈发激烈，嘉士伯等海外高端啤酒品牌的传统敕令力正逐渐缩短。
为了扭转市集弱势，重庆啤酒在高端化计策上连接发力，干与多数告白用度，重心引申旗下的高端品牌，如嘉士伯、乐堡啤酒、1664等。
2024年上半年，重庆啤酒的销售用度攀升至历史新高度，合计13.49亿元，同比增长9.2%。在这之中，告白及市集用度占据了显赫份额，达到49%，约6.62亿元。
然而，尽管加大了干与，重庆啤酒的中高端产物事迹增长却不尽如东说念宗旨。本年前三季度，重庆啤酒的价钱在8元以上的高等产物已毕营业收入76.25亿元，同比着落了1.24%，价钱在4~8元之间的主流产物营收也只同比增长0.05%。反而是价钱在4元以下的经济产物已毕了14.84%的同比增长。
以燕京啤酒动作参照，燕京啤酒在前三季度已毕了归母净利润34.73%的同比增长。在2024年上半年，燕京啤酒的中高等产物收入同比增长了10.61%，已毕营收50.64亿元，占主营业务的比例也从客岁同期的64.83%提高至68.54%，而上半年燕京啤酒的告花费宣传费仅为2.6亿元。
此外，值得精通的是，重庆啤酒在2023年对产物脉络的别离进行了调换，将8元以上的产物划为高等产物，这一变化使得正本属于主流产物的乐堡啤酒踏进为高等产物，扩大了高等产物界限。而即便扩大了产物界限，其收入增速也并未显着提高。
更烦闷的是，重庆啤酒的高端化计策不仅未能获得耗尽者的认同，还激励了部分经销商的禁止。
有经销商们反应，公司每年给他们下达任务量，无论市集收受程度如何，王人必须按任务量先行扣除货款。这种“硬搭”的销售模式不仅让经销商们赚不了钱，反而因为多数积压的啤酒而吃亏惨重。
以重庆主城区的一位二级经销商大勇（假名）为例，他的仓库里堆积了多数的嘉士伯、1664、夏季纷等高端啤酒。这些啤酒因为小支且单价高，耗尽者不认同、不买账，导致多数积压。大勇无奈地示意，他还是与重庆啤酒疏导“钱照扣，货不拉”，因为拉过来还占方位，还要费钱就义。
经销商们觉得，重庆啤酒和嘉士伯只顾着坐蓐高端品牌，却不顾市集的收受程度和经销商的存一火。他们训斥公司坐在办公室看数据，只管收经销商的钱，却无论经销商是否赢利。这种闭塞的销售策略和不顾市集反馈的作念法让经销商们感到失望和无奈。
坏心打压原土品牌？
此外，除了本身的业务情况，重庆啤酒“后院动怒”的事态更激励了市集对其坏心打压原土品牌的猜忌。
8月2日，重庆嘉威啤酒有限公司指控嘉士伯收购重啤股份后封杀山城啤酒品牌。次日，嘉士伯中国与重啤股份回话称指控作假，并重申领有“山城”品牌系数权，且以前五年山城啤酒的销量增长，不存在封杀。当今，两边已因合同纠纷上法庭，重庆嘉威提议超6.3亿元诉讼肯求，重啤股份则反诉条目撤废补充文献，案件延至9月开庭。
两边矛盾源于2009年鉴定的为期20年的《产物包销框架公约》。尽管公约在以前十五年里约没有到施行，但包销量未达到原定策划，且两边在包销啤酒的价差、量差上存在疑议。2016年，两边达成补充公约，但此时重啤股份已受嘉士伯扫尾，启动推动高端化计策，山城啤酒地位下滑。2020年，嘉士伯晓示将在华钞票装入重啤股份，以处治同行竞争问题，但此举加重了两边矛盾。重庆嘉威拿告状讼，觉得重啤股份与嘉士伯关连方违约，两边启动法庭缠斗，波及数亿元补偿及补充公约撤废等问题。
而这一争议不仅毁伤了重庆啤酒的品牌形象，还可能影响其市集份额和将来发展。
重庆啤酒的故事，既是本钱与品牌海外化的一场博弈，亦然中国啤酒市集变迁的一面镜子。在追求高端化的经由中，它让东说念主看到宇宙化背后复杂的利益纠葛以及传统品牌转型的阵痛。然而，重庆啤酒的训戒也启示着系数试图高端化的企业——耗尽者的口味、经销商的信任、市集的认然则不成残酷的基石。若企业迷失于数据增长的迷雾，而残酷了市集的信得过需求，这场“高端化”风潮大略只会成为止渴慕梅的交易传说。（文/深度报说念组）
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